新時代の広報PRに不可欠とされる世界で注目される「PESO」理論を学ぶ講座

受講対象

広報部門の方、最新の広報PRについて学びたい方、上記のテーマについて興味がある方など

講義のねらい

★日本における広報PRをめぐる急速な変化に対応できてますか？
★新時代に必須といわれる新コミュニケーション戦略「PESOモデル」を知っていますか？
★世界で注目の理論を使い、自社の情報発信力を飛躍させませんか？

本講座は、日本における激変する広報環境を把握し、世界で注目されている広報を中核とした新コミュニケーション戦略「PESOモデル」を紹介します。このモデルを用い実践し成功した事例を提示し理解を深めることで自社の情報発信力を最大限に高めることを狙いとしています。
日本では広報の導入企業が増加しメディアの質的変化により、従来のやり方では成果が出にくくなっています。打開策として、広報とマーケティングの新たなアプローチとして、世界中の先進企業が採用する革新的な戦略である「ＰＥＳＯモデル」が注目されています。この「ＰＥＳＯモデル」とは何か、を理解した上で、その構成要素のPaid Media、Earned Media、Shared Media、 Owned Mediaのそれぞれの展開方法とそのポイントを学びます。そして、具体的なプロジェクトにどのように適用するか、実際にモデルを活用し、成功している企業事例を通して成功の秘訣を見い出します。
この講座を受講することで、国際的に認められた最新理論である「ＰＥＳＯモデル」を理解し、日本のビジネス環境に応用するスキルを習得できます。さらに、展開方法及びやポイントを実践に即してマスターすることで、広報活動を現状より効果的かつ効率的に実施できるようになります。この講座は、広報とマーケティングの分野でキャリアを積みたい方にとって最強の知識及びスキルになります。

主催団体

本講義は、一般社団法人企業研究会が主催しております。

研修プログラム例

第１部：日本における広報PRの最新事情
　　　　～広報PRで成果を出すのは年々厳しくなっている！
　　　　・広報をめぐる環境変化
　　　　・メディアの質的変化
　　　　・Webメディアの把握（変化と傾向）
　　　　・広報力強化の方向性
　　　　・注目されている「戦略広報」とは？
　　　　・「戦略広報」の展開の仕方

第２部：世界で注目の最新マーティングと広報
　　　　～海外の新コミュニケーション理論「ＰＥＳＯモデル」と活用法とは！
　　　　・ＰＥＳＯモデルの体系の解説
　　　　・日本で展開するＰＥＳＯモデルの基本的な展開方法
　　　　・ＰＥＳＯモデルにおけるOwned Mediaの展開法とポイント
　　　　・ＰＥＳＯモデルにおけるEarned Mediaの展開法とポイント
　　　　・ＰＥＳＯモデルにおけるPaid Mediaの展開法とポイント
　　　　・ＰＥＳＯモデルにおけるShared Mediaの展開法とポイント

第３部：先進広報企業の最新の広報PR事例
　　　　～ＰＥＳＯモデルを用いて日本で成功した企業事例をケーススタディで学ぶ！
　　　　・ワークマンの最新広報手法とマル秘テクニック
　　　　・タイガー「炭酸ボトル」大ヒットの最新広報手法とマル秘テクニック
　　　　・エアウィーヴの市場開拓しブランディングに成功した秀逸広報手法

第４部：まとめ