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【プレMBAコース４】マーケティング：不確実性の価値を取り込むエフェクチュアル・マーケティング＜神戸大学MBA教授陣に学ぶ経営学の実践知＞

マーケティング

【プレMBAコース４】マーケティング：不確実性の価値を取り込むエフェクチュアル・マーケティング＜神戸大学MBA教授陣に学ぶ経営学の実践知＞

従来の計画型マーケティングの課題を踏まえて、現有資源を用いてイノベーションの実現を促す新しい考え方を学ぶ

No. RIAM002

  • 初級管理職（主任・係長）
  • 中級管理職（課長）
  • 上級管理職（部長）
  • 役員・経営層

対象者

  • リーダー、マネージャー、管理職層
  • MBAや経営学に興味のある方
  • 新製品・サービス開発担当者／新規事業開発担当／市場調査担当／ＤＸ推進担当／営業マネージャーの方
  • 経営学をリスキリングしたい方
  • 30〜40歳代のビジネスパーソン

よくあるお悩み・ニーズ

  • マーケティング戦略を体系的に整理して学びたい
  • 最新のマーケティング戦略を知りたい
  • 事業開発・製品企画の立ち上がり期において、データや既存の市場分析に頼れないときに、どう判断したらいいかわからない
  • 事前に練り込んだマーケティング戦略が通用しない

登壇講師　栗木　契（神戸大学大学院経営学研究科 教授）

栗木契教授

1997年岡山大学経済学部講師。2003年神戸大学大学院経営学研究科助教授、テンプル大学フォックス校客員研究員などを経て、2012年より同教授。専門分野は、企業家マーケティング、新規事業開発、ブランド・マネジメント。
著書に『エフェクチュアル・シフト』千倉書房、『マーケティング・コンセプトを問い直す』有斐閣、『マーケティング・リフレーミング』（共編著）有斐閣、『ゼミナール・マーケティング入門』（共編著）日本経済新聞社などがある。『プレジデント・オンライン』『ダイヤモンド･オンライン』などに多くの論説を寄稿。

≫「神戸大学MBA教授陣に学ぶ～経営学の実践知」その他科目はこちら

研修内容・特徴outline・feature

オーバービューでは、現代のマーケティング論の骨格と全体像を押さえます。コアでは、戦略計画的な発想が強かったこれまでのマーケティングの理論を補完する新たなバックアップ回路として、近年注目度が高まっているエフェクチュエーションへの理解を深めます。あわせて戦略計画的なマーケティング発想とエフェクチュエーションとの関係についての理解を、ケース討議などを通じて深めます。

【事前課題】
調整中（詳細はお申込みいただいた方に、研修実施日の1か月前までにご連絡いたします）

※本プログラムはMBAのコア科目から厳選した10科目を学ぶシリーズ「神戸大学MBA教授陣に学ぶ～経営学の実践知」の講義のひとつです。本講義を含めた６科目以上の講義への出席・事前課題の提出により、本シリーズの修了証をお渡しします。

≫「神戸大学MBA教授陣に学ぶ～経営学の実践知」その他科目はこちら

到達目標goal

  • ①神戸大学MBAで学ぶマーケティング論の概要を学ぶ
  • ②マーケティング論の観点から、企業の今日的な課題を知る
  • ③エフェクチュアルマーケティングを実践する事例に関する討議・演習を通じて、理解を深める

主催団体organizer

本コースは、特定非営利活動法人現代経営学研究所（RIAM）が主催しております。

研修プログラムprogram

内容
【オーバービュー】
・STPマーケティング
【コア】
・エフェクチュエーション
【ケース討議・演習】
・ケース討議「カップヌードル1971」
・演習「エフェクチュエーション活性化のための制度・マネジメント」

企画者コメントcomment

日本で最初に経営学部ができた神戸大学。そこに集う教授陣が最新の経営学の知見をお伝えするプログラム「【インソース×RIAMビジネススクール】神戸大学MBA教授陣に学ぶ～経営学の実践知」を、2025年度は昨年の８科目に、新設のビジネスエコノミクス、交通論を加えた計10科目で開講いたします。マーケティングでは、現代のマーケティング論の全体のほか、近年注目度が高まっているエフェクチュエーションを学びます。本講義を含めた６科目以上の講義への出席・事前課題の提出により、プログラムの修了証をお渡しします。

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スケジュール・お申込み
（オンライン／セミナールーム開催）schedule・application

注意事項

  • 同業の方のご参加はご遠慮いただいております
  • 会場やお申込み状況により、事前告知なく日程を削除させていただくことがあります
  • よりご受講者さまにとって満足度の高いものとするため、一部予告なくカリキュラム・内容が変更となる可能性がございます。大幅な変更のある場合には、申込ご担当者さまへ個別にご連絡いたします。予めご了承ください。

事前のご案内

キャンセルやお申込みの期日はオンライン開催とセミナールーム開催で異なります、ご注意ください

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受講者の評価evaluation

実施、実施対象
2024年10月　　　　　19名
業種
インソース
評価
内容：大変理解できた・理解できた
100%
講師：大変良かった・良かった
100%
参加者の声
  • 不確実性な時代だからこそ、つねに現状を把握し、状況に応じた行動を取ることが大事だということがわかりました。また、社員がエフェクチュエーションにチャレンジできるよう、まずは持ち帰り、周知していこうと思います。
  • 出たとこ勝負だからこそ、きめ細かい振り返りを行い、合理的に動いていく一見、不確実な事に行動するのは不安だったが、エフェクチュエーションを学びこれでもいいのだと安心した。
  • 実務上、マーケティングの知見がそのまま活かせる立場のため、非常に有益でした。自分はＷｅｂの統活をする立場なので、どんどんチャレンジしてアイデアを形にしてエフェクチュアルに成果物を作っていこうと感じました。
  • 今までの考え方が、１８０度変わりました。時代の変化によって、やり方を考える必要があり、リリース活用をより推進させる事がより重要であると思いました。
  • 基礎的な考え方はかなり馴染みがあったので、自分のやり方に自信を持ちました。振り返りの重要性から、頻度や内容を見直そうと思います。また現役時代と比較して、人との繋がりや人脈がより重要だと認識した為、しっかりと関係を維持していこうと思います。

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類
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※1 2024年4月～2025年3月

※2 2025年3月末時点

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