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マーケティング研修　～百貨店向け（１日間）

マーケティング研修　～百貨店向け（１日間）

自業界や自社の展望を過去１０年の環境変化と共に考え、自由な発想で戦略を立案する

研修No.B MKT430-0800-2733

対象者

  • リーダー層

百貨店業界に携わる主任級の方

研修内容・特徴outline・feature

新しい顧客を開拓するための戦略を練るうえで基本となるマーケティングの知識を身につけ、より多くのお客さまに支持される店舗づくりに活かしていただくことを目指す研修です。

具体的には、事例紹介を交えながら、ＳＴＰ（Ｓ：セグメンテーション・Ｔターゲティング・Ｐ：ポジショニング）や４Ｐ（製品（Product）、価格（Price）、流通（Place）、販売（Promotion）などのマーケティングの基礎知識を理解します。そのうえで、「空港にオープンした百貨店のショップのＳＴＰを考える」や「ある駅前大型家電量販店の４Ｐ戦略を考える」などの実践的なワークを行い、研修内容を定着度を高めます。

研修プログラム例program

研修プログラム例
内容
手法
  • １.多面的に自社を取り巻く環境を考える
    【ワーク】当百貨店は世間一般にはどのように映っているか
    【ワーク】当百貨店はお客さまにはどのように映っているか
    【ワーク】当百貨店は競合にはどのように映っているか
 講義
ワーク
  • ２．市場を起点に戦略を考える
    （１）ゼロベースで市場を捉えなおすために
    （２）「Ｓ」～セグメント化
    （３）「Ｔ」～ターゲット選定
    （４）「Ｐ」～ポジションの確立
    【事例紹介】ＰＣ用メガネがヒットした理由の事例紹介
    ◆視力が高い人も利用するメガネ
    ◆メガネ業界に生み出した「あたらしい、あたりまえ」
    【ワーク】空港にオープンした百貨店のショップのＳＴＰを考える
 講義
ワーク
  • ３．４Ｐの視点で戦術を考える
    （１）商品（Ｐｒｏｄｕｃｔ）
    （２）価格（Ｐｒｉｃｅ）
    （３）流通（Ｐｌａｃｅ）
    （４）販売促進（Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ）
    【ワーク①】ある駅前型大型家電量販店の４Ｐ戦略を考える
    【ワーク②】グループで１つ選択した売場（商品）の４Ｐ戦略を考える
 講義
ワーク
  • ４．まとめ
 ワーク

142

全力Q&A{{list[0]['category']}}関連の全力Q&A

よくあるご質問について、研修のプロとして熱く丁寧に回答します。

カスタマイズ事例～ケーススタディCASE STUDY

本研修のカスタイマイズ事例として、作成したケーススタディを業界別にご紹介します。

{{theme}}研修のケーススタディ一覧

受講者の声／研修の感想・得た学びVOICE & learning

実施、実施対象
2015年 11月　　　　　21名
業種
流通
評価
内容：大変理解できた・理解できた
100%
講師：大変良かった・良かった
100%
参加者の声
  • まずは最後に設定した目標を小さな事でも実践し、評価し、また次に活かしていきたいです。
  • 進むだけではなく、時々振り返る。ＰＤＣＡのＣＡを忘れない。
  • はじめから目標を高くしすぎることなく、現実的に失敗や成功を積み重ねてチームとしてステップアップしていきたい。可視化することで全員が取り組みやすくなるようにしていきたい。
  • ゲームを交えた仕事の模擬的な実験など、最後まで集中して講義を受けられた。
  • グループでゲームを行った後に必ず振り返りワークがあったため、仕事に置き換えて考える事が出来ました。

実施、実施対象
2015年 11月　　　　　34名
業種
流通
評価
内容：大変理解できた・理解できた
91.2%
講師：大変良かった・良かった
97.1%
参加者の声
  • 具体的な事例が多く非常にイメージしやすかったです。
  • 大きな視点を持つことでより理解しやすい点や見えなかった点が分かることに気付いた。
  • 講師の方が百貨店での経験も取り入れながら話してくださり身近で分かりやすかった。
  • １時間区切りでのディスカッション中心の講義は理解しやすく良かった。
  • 一つの問題に対して、様々な考え方がある事を教えて頂き、とても興味深く聞かせて頂きました。

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