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（２時間研修）マーケティングの進め方研修～コトラーに学ぶマーケティング・プロセス編

（２時間研修）マーケティングの進め方研修～コトラーに学ぶマーケティング・プロセス編

実践重視のプログラムで「わかる」を「できる」に！

No. 4300156

対象者

  • 全階層

・商品企画やマーケティング部門、販売促進部門の方
・マーケティングの基礎を学びたい方
・企画開発、販売促進部門の方から営業まで、「マーケティング」を学ぶ必要のある方ならどなたにも役立てていただけます

研修内容・特徴outline・feature

マーケティングの大家・フィリップ・コトラーの提唱する「Ｒ-STP‐ＭＭ‐Ｉ-Ｃ」のプロセスに沿って、マーケティング戦略の立案から実施までの一連の流れを学びます。短時間でマーケティングの基本的なポイントをおさえることができる研修です。

※本研修は２時間の研修です。

研修プログラムprogram

  内容 手法
  • １．マーケティング活動とは何か
    （１）「マーケティング」からイメージするものとは
    （２）マーケティングとはプロセスである
    （３）コトラーの「ＳＴＰマーケティング」とは
講義
ワーク
  • ２．調査を通じて市場機会を探る　～「Ｒ」
    （１）マクロ環境の調査
    （２）ミクロ環境の調査
講義
ワーク
  • ３．ターゲットを定めて戦略を練る　～「ＳＴＰ」
    （１）市場の細分化　～セグメンテーション
    （２）対象の絞り込み　～ターゲティング
    （３）競争優位性の設定　～ポジショニング
講義
  • ４．活動要素を組合わせて戦略を立てる　～「ＭＭ」
    （１）製品戦略　～"Ｐｒｏｄｕｃｔ"
    （２）価格戦略　～"Ｐｒｉｃｅ"
    （３）チャネル戦略　～"Ｐｌａｃｅ"
    （４）販促戦略　～"Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ"
講義
  • ５．戦略を実行に移し、結果を評価する　～「Ｉ・Ｃ」
    （１）目標設定
    （２）計画
    （３）評価
    （４）見直し
講義
ワーク
  • ６．まとめ
 講義

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