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製品開発のためのマーケティング基礎研修（１日間）

製品開発のためのマーケティング基礎研修（１日間）

製品戦略及び市場戦略の概要について理解し、製品やサービスの企画・開発・展開までの一連のプロセスを学ぶ

研修No.B MKT430-0100-3680

対象者

  • 中堅層
  • 管理職層
  • ・製品開発に関わる中堅～管理職の方
  • ・マーケティング業務に携わるようになってまだ日が浅い方

研修内容・特徴outline・feature

本研修では、製品戦略及び市場戦略の概要について理解し、どのような考え方に沿って製品やサービスを企画し、開発し、展開していけばよいかを一連のプロセスとして学んでいただきます。製品開発に関わるマーケティングの定義や理論を具体的に自社製品に当てはめながら理解していけるよう、随所にミニワークを取り入れています。

研修のゴールgoal

  • ①製品計画と製品戦略を行う上で必要な事柄を理解できる
  • ②製品開発戦略と新製品開発の進め方を理解できる
  • ③製品の改良と新用途開拓・製品多角化を理解できる
  • ④製品ライフサイクルとイノベーター理論を理解できる

研修プログラム例program

  内容 手法
  • １．製品戦略とは
    【ワーク】みなさんが扱っている（あるいは仕事で関わっている）製品・サービスは、顧客に対してどのような価値を提供しているか考える
    （１）製品とは何か　～製品３層モデル
    （２）製品の３つの分類
    ①物理特性による分類
    ②使用目的による分類
    ③顧客の購買行動による分類
    【ワーク】冒頭のワークであげた製品・サービスを、「物理的特性」「使用目的」「顧客の購買行動」の３つの要素で分類し、そう考えた理由を簡潔に書く
    （３）製品戦略に必要な３つの要素
    【ワーク】製品の例を見て、３層モデルを考える
講義
ワーク
  • ２．製品ラインと製品ミックス
    （１）製品ラインとは何か
    【ワーク】皆さんが取り扱う（あるいは関わっている）製品・サービスを、「製品ラインの幅」×「製品アイテムの深さ」のマトリックスで表現する
    （２）製品ラインに影響を与える５つの要素
    （３）プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント（ＰＰＭ）
講義
ワーク
  • ３．製品開発戦略と新製品開発の進め方
    （１）「プロダクトアウト」と「マーケットイン」
    ①プロダクトアウト
    ②マーケットイン
    （２）市場調査の限界
    （３）デザイン思考とは
    （４）デザイン思考のステップ
    （５）デザイン思考ベースの製品事例
    【ワーク】デザイン思考で開発された製品の例を読み、どのような思考プロセスを通して生まれたかを５つのステップをなぞりながら考える
講義
ワーク
  • ４．既存製品の改良と新用途開拓・製品多角化
    （１）製品開発におけるマーケティングの役割
    （２）アンゾフの成長マトリックスで考える
    （３）顧客視点に立った製品開発モデル
講義
  • ５．製品ライフサイクルとイノベーター理論
    （１）製品ライフサイクルの考え方
    （２）誰から攻めるか　～イノベーター理論
講義
  • ６．計画的な陳腐化
    （１）物理的陳腐化（材料的陳腐化）
    （２）機能的陳腐化
    （３）心理的陳腐化
    【ミニワーク】身近にある計画的陳腐化の事例を考える
講義
ワーク
  • ７．ブランドの役割
    （１）ブランドを考える
    （２）ブランド導入の道のり
    （３）コーポレートブランドとブランドマネジメント
    （４）ブランドエクイティを市場の中に構築する
    （５）ブランドの拡張とそのリスク
講義
  • ８．総合演習　～効果的な訴求方法を考える
    （１）訴求対象者と購買決定者
    （２）購買決定者は誰か
    （３）訴求対象者は誰か
    （４）訴求対象者と訴求メッセージ
ワーク

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