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製品開発のためのマーケティング基礎研修

マーケティング

製品開発のためのマーケティング基礎研修

製品戦略及び市場戦略の概要について理解し、製品やサービスの企画・開発・展開までの一連のプロセスを学ぶ

No. 4300101 9906041

対象者

  • リーダー層
  • 中堅層
  • 管理職層
  • 製品開発に関わる中堅～管理職の方
  • マーケティング業務に携わるようになってまだ日が浅い方

研修内容・特徴outline・feature

本研修では、製品戦略及び市場戦略の概要について理解し、どのような考え方に沿って製品やサービスを企画し、開発し、展開していけばよいかを一連のプロセスとして学んでいただきます。

到達目標goal

  • ①製品計画と製品戦略を行う上で必要な事柄を理解できる
  • ②製品開発戦略と新製品開発の進め方を理解できる
  • ③製品の改良と新用途開拓・製品多角化を理解できる
  • ④製品ライフサイクルとイノベーター理論を理解できる

研修プログラムprogram

  内容 手法
  • １．製品戦略とは
    【ワーク】みなさんが扱っている（あるいは仕事で関わっている）製品・サービスは、顧客に対してどのような価値を提供しているか考える
    （１）製品とは何か　～製品３層モデル
    （２）製品の３つの分類
    ①物理特性による分類
    ②使用目的による分類
    ③顧客の購買行動による分類
    【ワーク】冒頭のワークであげた製品・サービスを、「物理的特性」「使用目的」「顧客の購買行動」の３つの要素で分類し、そう考えた理由を簡潔に書く
    （３）製品戦略に必要な３つの要素
    【ワーク】製品の例を見て、３層モデルを考える
講義
ワーク
  • ２．製品ラインと製品ミックス
    （１）製品ラインとは何か
    【ワーク】皆さんが取り扱う（あるいは関わっている）製品・サービスを、「製品ラインの幅」×「製品アイテムの深さ」のマトリックスで表現する
    （２）製品ラインに影響を与える５つの要素
    （３）プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント（ＰＰＭ）
講義
ワーク
  • ３．製品開発戦略と新製品開発の進め方
    （１）「プロダクトアウト」と「マーケットイン」
    ①プロダクトアウト
    ②マーケットイン
    （２）市場調査の限界
    （３）デザイン思考とは
    （４）デザイン思考のステップ
    （５）デザイン思考ベースの製品事例
    【ワーク】デザイン思考で開発された製品の例を読み、どのような思考プロセスを通して生まれたかを５つのステップをなぞりながら考える
講義
ワーク
  • ４．既存製品の改良と新用途開拓・製品多角化
    （１）製品開発におけるマーケティングの役割
    （２）アンゾフの成長マトリックスで考える
    （３）顧客視点に立った製品開発モデル
講義
  • ５．製品ライフサイクルとイノベーター理論
    （１）製品ライフサイクルの考え方
    （２）誰から攻めるか　～イノベーター理論
講義
  • ６．計画的な陳腐化
    （１）物理的陳腐化（材料的陳腐化）
    （２）機能的陳腐化
    （３）心理的陳腐化
    【ミニワーク】身近にある計画的陳腐化の事例を考える
講義
ワーク
  • ７．ブランドの役割
    （１）ブランドを考える
    （２）ブランド導入の道のり
    （３）コーポレートブランドとブランドマネジメント
    （４）ブランドエクイティを市場の中に構築する
    （５）ブランドの拡張とそのリスク
講義
  • ８．総合演習　～効果的な訴求方法を考える
    （１）訴求対象者と購買決定者
    （２）購買決定者は誰か
    （３）訴求対象者は誰か
    （４）訴求対象者と訴求メッセージ
ワーク

スケジュール・お申込み
（オンライン／セミナールーム開催）schedule・application

オンライン開催

セミナールーム開催

注意事項

  • 同業の方のご参加はご遠慮いただいております
  • 会場やお申込み状況により、事前告知なく日程を削除させていただくことがあります
  • カリキュラムは一部変更となる可能性があります。大幅な変更の際は、申込ご担当者さまへご連絡いたします。

事前のご案内

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※受講者数１名以上の場合から、リクエストを受け付けております

※ご連絡いただいてから研修実施まで、通常2か月程度かかります（2か月以内での急ぎの実施も、ご相談可能です）

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受講者の評価evaluation

研修評価

内容：大変理解できた・理解できた

98.4%

講師：大変良かった・良かった

97.2%

※2023年10月～2024年9月

実施、実施対象
2025年4月　　　　　2名
業種
インソース
評価
内容：大変理解できた・理解できた
100%
講師：大変良かった・良かった
100%
参加者の声
  • 研修を通じて、会社のマーケティング戦略と不足している部分が見えてきたので、それを踏まえて新製品開発をしたい。

実施、実施対象
2025年2月　　　　　6名
業種
インソース
評価
内容：大変理解できた・理解できた
83.3%
講師：大変良かった・良かった
100%
参加者の声
  • フレームワークを使用するなど、固定概念に囚われやすかったが、思考の柔軟性を持つ事が重要だと認識できたため、実践していきます。
  • 自社製品の開発段階でのプロセスで、売れるか売れないかがある程度わかっておくべきことを今後に活かす。製品改良と新用途開拓の社内提案に役立てていく。
  • 全く新しい商品を企画する際、まずはイノベーターから攻略するよう、考えたいと思います。社内で研修で行ったワークをやってみます。

実施、実施対象
2024年12月　　　　　7名
業種
インソース
評価
内容：大変理解できた・理解できた
85.7%
講師：大変良かった・良かった
85.7%
参加者の声
  • 製品ミックスの考え方で、これを自社の製品に当てはめて実施したのち、対象となりうる顧客についても書き出し、マッチする・しないを判断し注力すべき製品を見極めたいと思う。
  • 本日の研修で、頭の中で普段の業務に置き換えながら考え、聴講することができ良かったです。資料を再度確認し、具体的に業務に落としこんでいきたいと思います。

実施、実施対象
2024年10月　　　　　5名
業種
インソース
評価
内容：大変理解できた・理解できた
100%
講師：大変良かった・良かった
100%
参加者の声
  • 製品開発、新規商材の取り組みに、本日学んだツールを活かしたいと思います。市場・ニーズ・ターゲットに向けた商品の投入と規在商品を育てていきます。
  • 新領域、市場にアプローチをかける際の考え方、あるいは自社が保有している能力への評価の仕方など、製品開発・マーケティングにおいて整理がついていなかった知識・知見に対する理解を深めることができた。これらを同目的に活かしていきたい。

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本研修の評価
内容をよく理解・理解
98.4％
講師がとても良い・良い
97.2％

※2023年10月～2024年9月

年間実績公開講座の年間実績
受講者数※1
147,500名
開催数※1
14,529回
講座数※2
4,706種
類
WEBinsource
ご利用社数※2
25,701社

※1 2024年4月～2025年3月

※2 2025年3月末時点

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2025/5/16更新

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