インストアマーケティング研修（１日間）

インストアマーケティング研修（１日間）

売場づくりや店頭での販促、スタッフ教育まで、店長に求められるマーケティング知識をトータルで学ぶ

研修No.B MKT430-0100-5777

対象者

  • リーダー層
  • 管理職

・小売り店舗をマネジメントする店長の方
・複数の小売り店舗を統括するエリアマネージャーの方
・小売り店舗の企画・開発に携わる方

よくあるお悩み・ニーズ

  • 小売業では一般的なマーケティング知識があまり役に立たないと感じる
  • 店舗運営に関わる内容に絞って学びたい
  • 自店の業態向けにカスタマイズした研修を実施したい

研修内容・特徴outline・feature

あらゆる小売りの分野でオンライン比率が高まる今、直接商品を見て触れられる店舗のあり方が改めて問われています。インストアマーケティングとは、店舗における販売促進策や売上拡大を図るための売場づくりを統合したマーケティングの考え方を意味する言葉です。

実際にインストアマーケティングを学ぼうとする人の多くは、いわゆる「店長」です。そこで本研修では、店舗運営に不可欠な店舗環境の整備やスタッフ教育、さらにはデータ分析と改善といった要素を含めて学びます。

研修のゴールgoal

  • ①商品構成から棚割りまで、売場づくりのいろはを身につける
  • ②ＰＯＰのつくり方やイベントの開催、ＳＮＳでの情報発信の方法が分かる
  • ③店舗マネジメントにおける実践的な知識を習得する

研修プログラム例program
内容
手法
  • １．インストアマーケティングとは
    （１）改めて考える「店舗」の意味とは
    （２）インストアマーケティングを構成する２つの要素
    ①インストアプロモーション　②スペースマネジメント
講義
  • ２．顧客理解とターゲティング
    （１）顧客層の分析
    （２）ターゲット設定
    （３）顧客ニーズの把握
    【ワーク】自店舗の顧客分析を踏まえてあるべき店舗像を考える
講義
ワーク
  • ３. 商品の品揃えと陳列
    （１）商品構成
    （２）陳列方法
    （３）売場づくり
    【ワーク】自店舗の顧客ニーズを踏まえた商品、陳列、売場づくりを考える
講義
ワーク
  • ４. プロモーション活動
    （１）ＰＯＰ広告
    （２）トライアル（試食・試着）
    （３）イベント開催
    （４）ＳＮＳの活用
    【ワーク】自店舗において効果的かつ実現可能なプロモーション活動を考える
講義
ワーク
  • ５. 店舗環境の整備
    （１）照明・音楽
    （２）クレンリネス
講義
  • ６. スタッフ教育
    （１）商品知識
    （２）接客スキル
講義
  • ７. データ分析と改善
    （１）売上データ分析
    （２）顧客の声
    【ワーク】自店舗の売場づくりに活かすための顧客アンケートを考える
講義
ワーク
  • ８．まとめ
ワーク

9390

カスタマイズ事例～ケーススタディCASE STUDY

本研修のカスタイマイズ事例として、作成したケーススタディを業界別にご紹介します。

{{theme}}研修のケーススタディ一覧

開発者コメントcomment

なかなか店舗を離れて研修を受けることができないという店長のみなさんのお悩みをよく伺います。そのため、単なる店舗向けのマーケティングではなく、実践的なマネジメント知識も一緒に学んでいただきたいと考え、本研修を開発しました。

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