検索ボタン
←表示ページに戻る
loading...

検索結果

ブランディング基礎研修～一貫した戦略と戦術で、顧客目線の価値を高める

企画力・発想力

ブランディング基礎研修～一貫した戦略と戦術で、顧客目線の価値を高める

経営戦略としてのブランディングの重要性を理解し、具体的な手法を実例とともに学ぶ

No. 1300007 9906067

対象者

  • 部長・経営層
  • 管理職層
  • リーダー層
  • 中堅層
  • 若手層

・商品戦略や組織戦略の策定に関わる方
・広告宣伝業務、販促物やWebなどの制作に関わる方
・顧客と直接接点を持つ営業部門やカスタマーサービス部門の方

よくあるお悩み・ニーズ

  • 自社のブランド力が競合と比べて見劣りしていると感じている
  • ブランド価値を高めるために何をすれば良いか今一つ分からない
  • 従業員の離職防止のために会社のブランド力を高めたい

研修内容・特徴outline・feature

いいモノを作れば売れる時代はすでに過去のものとなり、どれだけ意味を付加して提供することができるかが問われる時代となっています。そこで重要になってくるのが「ブランド」ですが、ややもするとデザイン的なもの、あるいは販促手段的なものと捉え表層的に対応しがちです。

本研修は、ブランディングにおける基本的な知識を修得するとともに、それが経営戦略上どのような意味を持つのかを理解していただきます。

到達目標goal

  • ①ブランディングが企業経営の上流工程に位置付けられることを理解する
  • ②ブランドを確立する上で、活動の一貫性がいかに重要かを知る
  • ③ブランディングを実践する上での具体的なステップが分かる

研修プログラムprogram
内容
手法
  • １．ブランディングとは
    （１）ブランディングとは経営の上位戦略である
    ①経営戦略との対比　②マーケティング戦略との対比
    （２）ブランディングの種類
    ①商品・サービスブランディングと企業ブランディング
    ②アウターブランディングとインナーブランディング
    ③ＢtoＢブランディングとＢtoＣブランディング
    （３）そもそもブランドとは何か
    【ワーク】スイス製の腕時計が、製品機能を上回る価格でも売れる理由を考える
    ①ブランド＝モノ＋（　？　）
    ②ブランドとはモノに感情移入を伴う価値が備わったもの
    ③ブランドイメージとブランドアイデンティティ
講義
ワーク
  • ２．ブランディングがもたらすメリット
    （１）なぜ日本企業はブランディング下手といわれるのか
    【ワーク】中価格帯が売れなくなってきた日本企業が目指すべき方向を考える
    ①「いいモノを安く」から「高く買ってもらう」へ　
    ②「品質を上げ続けなければ顧客は離れてしまう」は本当か
    ③自社のブランド化が最大の参入障壁となる
    （２）ブランドが提供する様々な価値
    ①実利としての価値提供　②感性としての価値提供　③価値観としての価値提供
    （３）ブランディングがもたらす８つのメリット
    ①価格プレミアム効果　②リピート率向上効果　③ビジネスチャンス獲得効果
    ④コスト削減効果　⑤宣伝広告費削減効果　⑥優秀人材獲得効果
    ⑦エンゲージメント向上効果　⑧資金調達コスト低減効果
講義
ワーク
  • ３．ブランディングの進め方
    （１）目的の明確化
    （２）戦略の構築～ベースとなるＳＴＰマーケティング
    ①セグメンテーション　②ターゲティング　③ポジショニング
    （３）戦術の策定
    ①ブランドメッセージの作成　②ブランドパーソナリティの活用
    ③コミュニケーションチャネルの選定　④ビジュアルガイドラインの作成
    （４）マネジメント
    ①管理指標（ＫＰＩ）の設定　②ブランディング効果の測定方法
    ③改善プロセスの確立と継続的なブラッシュアップ
    【ワーク】ケースの題材でブランディング戦略を考える
講義
ワーク
  • ４．ブランドエクイティという考え方
    （１）ブランドはマネジメントすべき資産である
    （２）ブランドエクイティを構成する５つの要素
    ①ブランド認知　②知覚品質　③ブランドロイヤリティ　④ブランド連想
    ⑤その他のブランド資産
    （３）ブランドエクイティビラミッド
講義
  • ５．ブランディングの失敗
    （１）積み上げてきたブランドが壊れるのは一瞬である
    （２）全ての失敗は「一貫性の欠如」から生まれる
    ①なぜ「リブランド」は失敗しやすいのか
    ②「ブランド拡張」「サブブランド」も要注意
    ③ブランドへの「裏切り」が炎上をもたらす
    ④フロントに立つ人材の教育が重要である理由
講義
  • ６．まとめ
ワーク

企画者コメントcomment

ブランディングが経営戦略の一環であるという意味では、本研修は経営幹部クラスの方にこそ受講いただきたいプログラムです。一方で、顧客と相対する営業担当から、ホームページをデザインするスタッフまで、自社のブランドに対する理解無しには、適切な仕事はできません。その意味では、実務に携わる人にこそ受けていただくべきプログラムともいえます。

つまり、企業活動に携わる全ての人が、ブランディングについての理解を深め、そこを起点にして、それぞれのフィールドで「良い仕事」をしていただきたいと願って本研修を企画いたしました。

スケジュール・お申込み
（オンライン／セミナールーム開催）schedule・application

オンライン開催

セミナールーム開催

注意事項

  • 同業の方のご参加はご遠慮いただいております
  • 会場やお申込み状況により、事前告知なく日程を削除させていただくことがあります
  • カリキュラムは一部変更となる可能性があります。大幅な変更の際は、申込ご担当者さまへご連絡いたします。

事前のご案内

キャンセルやお申込みの期日はオンライン開催とセミナールーム開催で異なります、ご注意ください

受講できそうな日時がない…　日程を増やしてほしい…　
そんな時には「研修リクエスト」

研修リクエストサービス

「研修リクエスト」とは、お客さまのご希望の日程、内容、会場で、１名さまから インソースの公開講座を追加設定するサービスです。 サービスの詳細や、リクエスト方法はこちらをご確認ください。

※受講者数１名以上の場合から、リクエストを受け付けております

※ご連絡いただいてから研修実施まで、通常2か月程度かかります（2か月以内での急ぎの実施も、ご相談可能です）

お問合せフォームへ

  • 若手層
  • 中堅層
  • リーダー層
  • 管理職層

企画力研修～企画立案から企画書作成までの流れを学ぶ
  • 若手層
  • 中堅層
  • リーダー層
  • 管理職層

マーケティング研修～ＳＴＰ・４Ｐから学ぶ売るための仕組み作り
  • 中堅層
  • リーダー層
  • 管理職層
  • 部長・経営層

新規事業開発研修～ビジネスモデルキャンバスを使って新規開発を考える
  • 中堅層
  • リーダー層
  • 管理職層
  • 部長・経営層

ビジネスモデル企画研修

公開講座ネクストナビ～複数日程コース

Leaf企業内大学～人の可能性を最大限に伸ばすシステム

新任シリーズをご受講で役職者レベルアップ研修に無料ご招待！

読み物・コラムcolumn

お問合せ・ご質問

公開講座Q&A

研修リクエスト

お問合せ

受講をご検討中のテーマで、日程がなくお困りの場合は「 研修リクエストサービス（詳細はこちら） 」をご活用ください。ご希望の日程・内容・会場で、追加開催するサービスです。

よくいただくご質問～お申込み方法や当日までの準備物など、公開講座について詳しくご説明

よくいただくご質問一覧

■最新作・ニュース

新卒採用募集中
ページトップへ
年間実績公開講座の年間実績
受講者数※1
名
開催数※1
回
講座数※2
種
類
WEBinsource
ご利用社数※2
社

※1 

※2 

同ジャンルの研修を探す

研修を探す
開催地で探す
階層で探す
テーマで探す
コースマップで探す
日程で探す
課題・状況で探す

公開講座をさらに便利に

公開ダイレクト

受講者自身で申し込み

ご利用社数は300組織を突破！WEBinsourceから受講者自身でも講座をお申込みできる無料オプション機能です

公開講座リクエスト

少人数でも追加開催できる

現在日程がない研修もリクエスト可能、お客さまの開催希望を承ります！

Leaf

次世代LMS「Leaf」

公開講座と一緒にすべての教育を一元管理できます。

公開講座をさらにお得に

WEBinsrouce

会員価格で受講ができる

公開講座や動画教材を会員価格でお申込みいただけるシステムです＜年会費無料！＞

人財育成スマートパック

通常料金より最大50%割引

公開講座を始めとする様々なサービスがお得になるポイント制割引サービス

バリューパック

月額48,000円で人材育成

成長・中堅企業限定！パック200以上の割引が適用されるお得なサービス
講師派遣型研修

お客さまの課題に応えるオーダーメイド型研修

研修一覧
業界・業種別研修
オンライン人材育成

オンライン人材育成

企業内研修は、すべてオンラインで実施可能です

動画教育・eラーニング

動画教育・eラーニング

データやDVDの買い切り、レンタル視聴、定額制見放題など、様々なプランでご提供します

Another SERVICE

アナザーサービス

インソースがご提案する「これまでと違う」人事・総務ご担当者さま向けサービス

メールマガジンのご登録

コンテンツクリエイターズワークス

  • WEBins
  • モンシャン

公開講座からの新着メッセージ


    直近の公開講座開催研修